Nhật Bản - đất nước của xứ sở "Hoa Anh Đào" từ lâu đã được thế giới biết đến là nơi sản sinh ra nhiều dòng sản phẩm với chất lượng cao chiếm được lòng tin của người tiêu dùng trên hầu hết các thị trường. Không phải ngẫu nhiên mà các thương hiệu như xe máy "Hon da", điện thoại "Sony", bia "Sapporo"... trở thành những câu "cửa miệng" của một bộ phận người tiêu dùng khi nhắc đến một dòng sản phẩm nào đó có liên quan. Người Nhật đã thật sự thành công trong việc tạo dựng nên niềm tin tiêu dùng hàng Nhật đến từ trong lẫn ngoài đất nước "Hoa Anh Đào", chính nhờ tác phong, cung cách quản lý kinh doanh cũng như quy trình quản trị chất lượng riêng biệt. Triết lí kinh doanh: nói ít, làm nhiều; sản phẩm chất lượng phải được vun trồng từ gốc đã ăn sâu vào từng doanh nghiệp, là cội rễ thành công của các doanh nghiệp này. Và cũng không thể đi ngoài quy luật tiêu dùng, người Việt hiện nay cũng khá ưa chuộng các dòng sản phẩm đến từ Nhật Bản, trong vô số các mặt hàng thì hiện nay đang rộ lên phong trào dùng Mỹ phẩm Nhật trong nước ta, đặc biệt là các chị em truyền miệng và tranh hỏi nhau khá sôi nỗi ở các diễn đàn. Vậy lực hút này bắt nguồn từ đâu?


​


Cung tốt kích cầu


Điều đầu tiên có thể kể đến nguồn cung cấp mỹ phẩm Nhật, có thể nói do nguồn lợi mang đến từ việc "xách tay lậu" mỹ phẩm Nhật khá cao nên các tiếp viên của các hãng hàng không rất "mê xách tay" mỹ phẩm Nhật đem về nước để kiếm lợi. Công xách tay mỗi kg là 250.000đ, hiện tại mỗi ngày Vietnam Airlines có hơn 10 chuyến bay khứ hồi từ Hà Nội và TP. HCM đi/đến các sân bay ở 4 thành phố lớn của Nhật Bản, làm một phép tính đơn giản, mỗi ngày có thể có khoảng vài tấn hàng được chuyển từ Nhật về Việt Nam theo đường hàng không.


​


Tiếp đó, việc xách mỹ phẩm của các tiếp viên hàng không cũng ít bị hải quan, kiểm soát tại các sân bay Nhật quan tâm. Tại các phi trường quốc tế ở Nhật Bản, hải quan chỉ chú trọng đến việc kiểm soát ma túy, vũ khí. Nếu trong hành lý khi xuất nhập cảnh của phi hành đoàn không có hai thứ này thì chỉ soát qua cho có lệ, hoặc nhiều lúc chẳng cần ngó đến. Vì thế, việc vận chuyển mỹ phẩm về trong nước càng dễ dàng và không bị đánh thuế dẫn đến trong nước có được một nguồn cung cấp mỹ phẩm Nhật khá dồi dào từ nguồn chính thống lẫn nhập lậu.




Hiệu ứng chất lượng


​


Với quan điểm từ lâu đời của người Việt: "Hàng Nhật là tốt", nên một khi đã về nước với cái mác "made by Japan" thì đều được người tiêu dùng đón nhận một cách nồng nhiệt. Điều này được minh chứng bằng việc các shop bán hàng xách tay từ Nhật về Việt Nam ngày càng mở rộng về quy mô và số lượng. Tại Hà Nội, phố Nguyễn Sơn (quận Long Biên) được coi là thiên đường hàng xách tay Nhật. Nhiều người cho rằng, đây cũng là nơi tiêu thụ số lượng hàng lậu lớn từ Nhật từ Việt Nam. Chưa kể hàng ngàn cửa hàng online trên các mạng xã hội đang buôn bán nhộn nhịp sản phẩm xách tay từ Nhật Bản. Và đương nhiên trong các dòng sản phẩm được đem về Việt Nam cũng phải có cả mỹ phẩm để đa dạng hoá dòng sản phẩm kinh doanh.




Mỹ phẩm Nhật đáp ứng hầu hết các yêu cầu của chị em phụ nữ


​


Một điểm quan trọng của mỹ phẩm Nhật đó là có nhiều dòng sản phẩm đáp ứng cho hầu hết các yêu cầu của người tiêu dùng; dù là một người già, người trẻ, phụ nữ hay đàn ông thì đều có thể tìm thấy một loại mỹ phẩm tương thích đến từ "Đất nước mặt trời mọc". Bên cạnh đó là mức giá khá đa dạng, từ siêu rẻ đến siêu đắt bởi Nhật có đến hơn 10.000 công ty lớn nhỏ sản xuất các loại mặt hàng mỹ phẩm từ cao cấp nhất đến thấp cấp. Do vậy, dù khách hàng là người nhiều tiền hay ít tiền thì đều có thể chọn lựa cho mình một món đồ mỹ phẩm mang thương hiệu Nhật Bản. Chính việc đáp ứng mọi nhu cầu của hầu hết các đối tượng trên thị trường tiêu dùng, mà mỹ phẩm Nhật ngày càng được biết đến rộng rãi.