Mới đây, Balenciaga (thương hiệu thời trang cao cấp nổi tiếng thế giới) đã cho ra mắt bộ trang phục lấy cảm hứng từ "hộp giao hàng" trị giá 9.900 đô la (tương đương 260 triệu), gây ra những cuộc tranh luận sôi nổi trên mạng xã hội.
Bộ trang phục bao gồm một chiếc áo phông ngắn tay ngoại cỡ với các thẻ giao hàng, một chiếc áo khoác rộng thùng thình phủ đầy thông tin giao hàng, quần jeans bó sát, kính râm ngoại cỡ và một chiếc túi mua sắm in logo thương hiệu cùng dòng chữ "Cảm ơn".
Thiết kế này tiếp tục phong cách nhất quán của thương hiệu trong việc "làm sang trọng" những vật dụng hàng ngày; các sản phẩm trước đó bao gồm những chiếc túi da giống túi mua sắm ở siêu thị và giày thể thao cũ kỹ, nhằm khám phá định nghĩa về chủ nghĩa tiêu dùng và sự xa xỉ.
Mặc dù gây ấn tượng mạnh mẽ về mặt thị giác và gây tranh cãi, bộ trang phục này đã bị chỉ trích vì trải nghiệm mặc không thoải mái; thiết kế ngoại cỡ hạn chế nghiêm trọng sự vận động, và chất liệu khó giặt sạch.
Bộ sưu tập thời trang "hộp giao hàng" trị giá 9.900 đô la của Balenciaga đã gây sốt trên mạng.
Phản ứng của dân mạng Việt Nam về bộ đồ
Về mặt thị giác, bộ trang phục "hộp giao hàng" này chắc chắn đang tạo ra rất nhiều sự chú ý; Balenciaga có lịch sử sử dụng những thiết kế có vẻ kỳ quặc để tạo tiếng vang trên mạng xã hội trong những năm gần đây. Tuy nhiên, xét về trải nghiệm mặc thực tế, có lẽ nó không mấy dễ chịu.
Hình dạng hộp bìa cứng quá khổ hạn chế nghiêm trọng sự di chuyển, và mặc dù chất liệu vải không phải là bìa cứng lượn sóng, nhưng việc giữ dáng lại không hề thoải mái. Quan trọng hơn, nó gần như không thể giặt được.
Đây không phải lần đầu tiên Balenciaga "nâng tầm" những vật dụng hàng ngày. Trước đây, thương hiệu này đã cho ra mắt những chiếc túi xách da giống như túi mua sắm ở siêu thị, và những đôi giày thể thao cũ kỹ được gọi đùa là "giày rách". Mục đích thiết kế này thường nhằm khám phá ranh giới của chủ nghĩa tiêu dùng và định nghĩa về sự sang trọng, cũng như khái niệm "thế nào là sự sang trọng đích thực".
Nhiều người từng thắc mắc: vì sao những bộ đồ trông rất đơn giản, thậm chí giống như đồ bình thường ngoài chợ, nhưng khi gắn mác của các thương hiệu lớn như Balenciaga hay Gucci lại có giá đắt đến “khó hiểu”? Thực tế, đằng sau mức giá đó không chỉ nằm ở chiếc áo hay cái quần, mà là cả một hệ giá trị phức tạp của ngành thời trang cao cấp.
Trước hết, yếu tố quan trọng nhất chính là thương hiệu. Những cái tên lớn không được xây dựng trong một sớm một chiều. Họ có lịch sử hàng chục, thậm chí hàng trăm năm, gắn liền với danh tiếng, sự sáng tạo và vị thế trong giới thời trang. Khi bạn mua một sản phẩm, bạn không chỉ mua món đồ đó, mà còn mua cả “câu chuyện” và đẳng cấp mà thương hiệu đại diện. Giá trị này mang tính vô hình nhưng lại có sức ảnh hưởng rất lớn đến quyết định mua sắm.
Thứ hai là chất lượng và quy trình sản xuất. Dù thiết kế có vẻ đơn giản, nhưng các thương hiệu lớn thường sử dụng chất liệu cao cấp hơn, từ vải vóc đến đường may đều được kiểm soát nghiêm ngặt. Một chiếc áo phông có thể trông giống nhau về kiểu dáng, nhưng sự khác biệt nằm ở độ bền, độ mềm mại, khả năng giữ form và cảm giác khi mặc. Ngoài ra, nhiều sản phẩm được sản xuất với số lượng hạn chế hoặc thậm chí làm thủ công, điều này cũng góp phần đẩy giá lên cao.
Tiếp theo là chi phí sáng tạo và marketing. Để tạo ra một bộ sưu tập, các thương hiệu phải đầu tư vào đội ngũ thiết kế, nghiên cứu xu hướng, tổ chức show diễn, hợp tác với người nổi tiếng và thực hiện các chiến dịch quảng bá toàn cầu. Những chi phí này không nhỏ và đều được tính vào giá sản phẩm. Khi bạn thấy một món đồ “đơn giản”, có thể phía sau nó là cả một quá trình sáng tạo kéo dài nhiều tháng.
Một yếu tố khác không thể bỏ qua là tâm lý tiêu dùng. Với nhiều người, việc sở hữu một món đồ từ thương hiệu lớn không chỉ để mặc, mà còn để thể hiện phong cách sống, địa vị và gu thẩm mỹ. Chính nhu cầu này khiến các thương hiệu có thể định giá cao hơn mà vẫn có người sẵn sàng chi trả. Nói cách khác, giá trị của món đồ không nằm hoàn toàn ở công năng, mà còn ở cảm giác và hình ảnh mà nó mang lại.
Cuối cùng, sự “đơn giản” trong thiết kế đôi khi lại là chủ ý. Thời trang cao cấp không phải lúc nào cũng phô trương, mà nhiều khi hướng đến sự tối giản nhưng tinh tế. Chính sự tối giản này đòi hỏi độ hoàn thiện cao hơn, bởi không có chi tiết rườm rà để che đi những khuyết điểm.
Tóm lại, giá của những món đồ tưởng chừng đơn giản không chỉ phản ánh chi phí sản xuất, mà còn bao gồm giá trị thương hiệu, sáng tạo và tâm lý người mua. Hiểu được điều này, chúng ta sẽ thấy mức giá đó không còn quá “vô lý”, mà là một phần tất yếu của thế giới thời trang cao cấp.
