Phong cách streetwear thường được mô tả là cách phối đồ thường ngày mang phong cách đô thị, nhưng thực tế, nó đại diện cho nhiều điều hơn là chỉ một kiểu ăn mặc. Streetwear là một phong trào văn hóa bắt nguồn từ văn hóa giới trẻ, âm nhạc, nghệ thuật và cộng đồng. Trong suốt bốn thập kỷ qua, nó đã phát triển từ các cộng đồng ngầm (underground) để trở thành một trong những thế lực có tầm ảnh hưởng lớn nhất trong làng thời trang toàn cầu.
Ngày nay, streetwear định hình cách mọi người ăn mặc trên khắp thế giới. Từ các thương hiệu độc lập cho đến những nhà mốt xa xỉ, tầm ảnh hưởng của streetwear hiện diện ở khắp mọi nơi. Để thực sự hiểu về streetwear, điều quan trọng là phải khám phá nguồn gốc, văn hóa đằng sau nó cũng như hướng đi của nó trong tương lai.
Streetwear là gì?
Streetwear là phong cách thời trang lấy cảm hứng từ văn hóa đường phố. Phong cách này thường bao gồm các món đồ như áo hoodie, áo phông in họa tiết, giày sneaker, mũ lưỡi trai và các trang phục có phom dáng thoải mái.
Tuy nhiên, streetwear không chỉ được định nghĩa bởi bản thân trang phục. Điều tạo nên nét độc đáo của streetwear chính là mối liên hệ với văn hóa và bản sắc cá nhân. Khác với thời trang truyền thống – vốn thường bắt nguồn từ các sàn diễn hay những nhà mốt xa xỉ – streetwear lại khởi nguồn từ chính đường phố.
Nó phản ánh lối sống, sự sáng tạo và thái độ của cộng đồng giới trẻ. Chính vì vậy, streetwear luôn gắn bó mật thiết với âm nhạc, trượt ván, nghệ thuật và văn hóa địa phương.
Nguồn gốc của Streetwear
Nguồn gốc của streetwear (thời trang đường phố) bắt nguồn từ cuối những năm 1970 và đầu những năm 1980, khi một số trào lưu văn hóa bắt đầu ảnh hưởng đến phong cách thời trang của giới trẻ.
Ba yếu tố chính đã định hình nên streetwear thời kỳ đầu:
Văn hóa hip-hop tại New York
Văn hóa trượt ván và lướt sóng tại California
Các trào lưu thời trang Punk và DIY (tự làm/tự chế)
Tại New York, các nghệ sĩ hip-hop và DJ đã tạo ra một phong cách đặc trưng, kết hợp trang phục thể thao với các phụ kiện táo bạo và phom dáng rộng rãi (oversized). Những bộ đồ thể thao (tracksuit), giày sneaker, mũ lưỡi trai và các thiết kế có logo nổi bật đã trở thành một phần trong diện mạo đặc trưng của nền văn hóa này.
Cùng lúc đó tại California, những người lướt sóng và trượt ván bắt đầu mặc những trang phục thoải mái, phản ánh đúng lối sống của họ. Một trong những nhân vật quan trọng nhất của trào lưu này là Shawn Stüssy – một người thợ chế tác ván lướt sóng; ông đã bắt đầu in chữ ký của mình lên áo phông và bán chúng cùng với những tấm ván lướt sóng do mình làm ra.
Từ những sản phẩm ban đầu dành cho người lướt sóng, thương hiệu này đã phát triển thành một trong những thương hiệu streetwear đầu tiên được công nhận trên toàn cầu.
Sự giao thoa giữa âm nhạc, thể thao và văn hóa giới trẻ đã tạo nên nền tảng cho phong cách mà ngày nay chúng ta gọi là streetwear.
Sự trỗi dậy của các thương hiệu thời trang đường phố (streetwear)
Trong thập niên 1990, thời trang đường phố bắt đầu chuyển mình từ một tiểu văn hóa địa phương thành một trào lưu thời trang toàn cầu. Một số thương hiệu đã đóng vai trò quan trọng trong việc định hình phong cách và mô hình kinh doanh của dòng thời trang này.
Một số thương hiệu thời trang đường phố đời đầu có tầm ảnh hưởng lớn bao gồm:
Supreme
Các thương hiệu này hoạt động khác biệt so với những nhãn hiệu thời trang truyền thống. Thay vì tung ra các bộ sưu tập lớn theo mùa, họ tập trung vào những đợt ra mắt sản phẩm với quy mô nhỏ hơn và số lượng có hạn.
Cách tiếp cận này tạo nên sự độc đáo và khơi dậy niềm hứng khởi mỗi khi có sản phẩm mới ra mắt. Các thương hiệu thời trang đường phố cũng xây dựng được những cộng đồng gắn kết xoay quanh bản sắc riêng của mình, thường xuyên hợp tác với các nhạc sĩ, nghệ sĩ và nhà thiết kế.
Kết quả là, thời trang đường phố đã vượt xa khỏi phạm vi của những món đồ may mặc thông thường để trở thành một biểu tượng văn hóa.
Khi Streetwear Bước Vào Thế Giới Thời Trang Cao Cấp
Trong suốt nhiều năm, streetwear (thời trang đường phố) tồn tại bên ngoài phạm vi của ngành công nghiệp thời trang truyền thống. Tuy nhiên, cục diện này bắt đầu thay đổi vào những năm 2010 khi streetwear dần tạo được tầm ảnh hưởng trên toàn cầu.
Các nhà thiết kế như Virgil Abloh đã đóng vai trò then chốt trong việc xóa nhòa ranh giới giữa streetwear và thời trang cao cấp. Thương hiệu Off-White của ông đã chứng minh rằng phong cách thẩm mỹ của streetwear hoàn toàn có thể hiện diện trong thế giới thời trang xa xỉ.
Năm 2018, Virgil Abloh được bổ nhiệm làm giám đốc nghệ thuật mảng thời trang nam tại Louis Vuitton. Sự kiện này được xem là bước ngoặt quan trọng đối với toàn ngành công nghiệp thời trang.
Kể từ thời điểm đó, các yếu tố đặc trưng của streetwear bắt đầu xuất hiện trong những bộ sưu tập cao cấp trên khắp thế giới. Những phom dáng rộng (oversized), giày sneaker, áo hoodie và các thiết kế họa tiết đồ họa đã trở thành một phần trong ngôn ngữ của thời trang cao cấp.
Streetwear đã chính thức bước vào dòng chảy chủ lưu của thời trang.
Tại sao Streetwear không chỉ đơn thuần là thời trang
Một trong những lý do khiến streetwear duy trì được sức hút suốt nhiều thập kỷ qua là vì nó mang ý nghĩa vượt xa khỏi phạm vi trang phục đơn thuần.
Streetwear là một hệ sinh thái văn hóa kết hợp nhiều hình thức thể hiện sự sáng tạo, bao gồm:
âm nhạc
trượt ván
nghệ thuật và thiết kế
văn hóa internet
bản sắc địa phương
Nhiều cộng đồng streetwear hình thành gắn liền với các thành phố và các trào lưu văn hóa cụ thể. Chẳng hạn, văn hóa hip-hop tại New York, dòng nhạc grime ở London và các khu phố thời trang tại Tokyo đều đóng vai trò quan trọng trong việc định hình nên streetwear.
Chính nhờ mối liên kết với văn hóa này mà streetwear thường phản ánh bản sắc của chính những cộng đồng đã tạo ra nó.
Sự chuyển mình của thời trang đường phố (streetwear) trong thập niên 2020
Vào đầu những năm 2010, văn hóa streetwear bị chi phối bởi sức hút từ sự săn đón cuồng nhiệt (hype). Các đợt phát hành giới hạn, thị trường bán lại và những logo cỡ lớn đã trở thành đặc điểm nhận diện của nhiều thương hiệu.
Tuy nhiên, bước sang thập niên 2020, những quan điểm xoay quanh streetwear đã bắt đầu thay đổi.
Người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các thương hiệu mang lại sự chân thực và có câu chuyện riêng. Thay vì chỉ chú trọng vào sức hút nhất thời hay giá trị bán lại, nhiều người bắt đầu quan tâm đến ý nghĩa văn hóa ẩn sau những bộ trang phục.
Sự thay đổi này đã mở ra cơ hội cho một thế hệ thương hiệu streetwear mới.
Sự trỗi dậy của phong cách streetwear mang đậm dấu ấn văn hóa
Một trong những bước phát triển quan trọng nhất của thời trang đường phố (streetwear) hiện đại là sự trỗi dậy của dòng streetwear mang đậm dấu ấn văn hóa.
Các thương hiệu thuộc dòng này chú trọng vào việc kể chuyện và thể hiện bản sắc thay vì chỉ chạy theo xu hướng. Họ lấy cảm hứng từ cộng đồng, ngôn ngữ và truyền thống tại địa phương.
Những thương hiệu này thường khai thác các chủ đề như:
văn hóa của cộng đồng người xa xứ (diaspora)
ngôn ngữ và tiếng lóng đặc trưng vùng miền
các cộng đồng âm nhạc underground
lịch sử và bản sắc địa phương
Xét trên nhiều phương diện, xu hướng này đánh dấu sự trở về với cội nguồn của streetwear, nơi trang phục đóng vai trò phản ánh văn hóa thay vì chỉ đơn thuần là thời trang.
Tương lai của Streetwear
Mặc dù thỉnh thoảng có những ý kiến cho rằng streetwear đang dần thoái trào, thực tế là phong trào này vẫn đang tiếp tục phát triển.
Tương lai của streetwear nhiều khả năng sẽ được định hình bởi một số yếu tố then chốt.
Thứ nhất, yếu tố cộng đồng sẽ tiếp tục đóng vai trò trọng tâm. Những thương hiệu thành công nhất sẽ là những thương hiệu xây dựng được sự kết nối chân thực với khách hàng của mình.
Thứ hai, bản sắc văn hóa sẽ ngày càng đóng vai trò quan trọng. Khi streetwear mở rộng quy mô toàn cầu, ngày càng nhiều thương hiệu sẽ lấy cảm hứng từ chính nền tảng văn hóa và những câu chuyện tại địa phương của họ.
Cuối cùng, các nhà sáng tạo độc lập sẽ tiếp tục định hình ngành công nghiệp này. Nhờ có internet và mạng xã hội, các thương hiệu nhỏ hiện nay đã có thể tiếp cận khán giả toàn cầu mà không cần phụ thuộc vào các tổ chức thời trang truyền thống.
Streetwear – Một Ngôn ngữ Văn hóa
Về bản chất, phong cách streetwear không được định nghĩa bởi một món đồ hay xu hướng đơn lẻ nào.
Nó được định hình bởi chính những con người và cộng đồng tạo nên nó.
Từ các sân trượt ván ở California đến đường phố New York và các cộng đồng người xa xứ trên toàn cầu, streetwear vẫn không ngừng phát triển như một hình thức thể hiện văn hóa.
Và có lẽ đó chính là lý do tại sao streetwear vẫn duy trì được sức ảnh hưởng mạnh mẽ suốt bấy lâu nay.
Bởi lẽ, streetwear chưa bao giờ chỉ đơn thuần là chuyện trang phục.
Nó luôn gắn liền với văn hóa.
Nếu bạn thích phong cách streetwear mà chưa biết phối đồ như thế nào. Bạn có thể vào trang web FOVA có hướng dẫn nhiều cách phối đồ mang đậm tính đường phố; https://www.fovashop.com/
