Bạn đã từng nghe tới thuật ngữ pillar page nhưng chưa rõ pillar page là gì và khác biệt ra sao so với content pillar? Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng khám phá khái niệm, vai trò và sự khác nhau giữa Pillar Page và Content Pillar, đồng thời hướng dẫn cách triển khai hiệu quả để tối ưu SEO và xây dựng chiến lược nội dung bài bản cho thương hiệu

1. Pillar Page là gì?

Pillar Page (trang trụ cột) là một trang web dài, tổng hợp và chi tiết về một chủ đề chính. Đây là trang trung tâm của một hệ thống nội dung, nơi kết nối các bài viết nhỏ hơn (cluster content) thông qua liên kết nội bộ. Mục tiêu của Pillar Page là cung cấp kiến thức toàn diện, giúp người đọc hiểu đầy đủ về một chủ đề và tăng khả năng xếp hạng trên Google.

Ví dụ: Một website về marketing có thể có Pillar Page là “Hướng dẫn Content Marketing toàn diện”, dẫn liên kết tới các bài viết chi tiết về SEO, social media, email marketing…

hình ảnh

2. Content Pillar là gì?

Content Pillar (nội dung trụ cột) là ý tưởng chủ đạo hoặc nhóm chủ đề lớn mà doanh nghiệp muốn tập trung xây dựng trong chiến lược nội dung. Content Pillar là nền tảng để phát triển các bài viết chi tiết (cluster content), video, infographic hoặc các dạng nội dung khác.

Ví dụ: Content Pillar cho ngành du lịch có thể là “Du lịch Việt Nam từ Bắc vào Nam”, từ đó triển khai nhiều bài viết về từng địa điểm, hành trình, kinh nghiệm và review cụ thể.

3. Sự khác nhau giữa Pillar Page và Content Pillar

Yếu tố

Pillar Page

Content Pillar

Chi tiết/Ứng dụng

Khái niệm

Một trang web cụ thể tổng hợp và trình bày toàn bộ thông tin về một chủ đề

Nhóm chủ đề trụ cột hoặc ý tưởng lớn mà doanh nghiệp tập trung xây dựng

Pillar Page là hiện thân cụ thể của Content Pillar trên website. Content Pillar là ý tưởng định hướng còn Pillar Page là sản phẩm cụ thể triển khai ý tưởng đó.

Hình thức

Một trang dài, bố cục rõ ràng, chia heading H2/H3, có hình ảnh, video, infographic

Không phải là một trang cụ thể, là hướng nội dung để tạo các bài viết, video, infographic

Ví dụ, Content Pillar là “Du lịch Việt Nam”, Pillar Page sẽ là trang “Cẩm nang Du lịch Việt Nam từ Bắc vào Nam” tổng hợp toàn bộ thông tin.

Mục tiêu

Cung cấp kiến thức toàn diện, tối ưu trải nghiệm người dùng, tăng thời gian ở lại trang, cải thiện SEO

Xác định trọng tâm nội dung, định hướng cho các bài cluster content phát triển

Pillar Page tập trung vào việc thu hút traffic và giữ chân người đọc. Content Pillar tập trung vào chiến lược nội dung dài hạn.

Liên kết nội bộ

Kết nối trực tiếp các cluster content, dẫn link chéo giữa các bài viết liên quan

Định hướng các chủ đề cluster content cần triển khai

Pillar Page là “trung tâm” kết nối các bài viết nhỏ. Content Pillar là “bản đồ chủ đề” cho marketer lên kế hoạch viết content.

Độ cụ thể

Rất cụ thể, là trang có thể truy cập được

Trừu tượng hơn, là ý tưởng hoặc chủ đề tổng quát

Content Pillar giúp marketer biết cần viết gì, Pillar Page là nơi tập hợp và trình bày nội dung đó.

Tác dụng đối với SEO

Tăng sức mạnh từ khóa nhờ cấu trúc liên kết nội bộ, cải thiện thứ hạng tìm kiếm

Giúp xác định từ khóa chính và phụ, phân bổ nội dung hợp lý

Pillar Page tận dụng Content Pillar để tạo mạng lưới bài viết, tăng uy tín chủ đề trong mắt Google.

4. Ví dụ thực tế

  • Pillar Page: “Hướng dẫn Content Marketing toàn diện 2025”
    • Cluster content: “Cách viết bài SEO hiệu quả”, “Chiến lược Social Media Marketing”, “Email Marketing cho người mới”
  • Content Pillar: “Content Marketing”
    • Xây dựng tất cả bài viết liên quan, không nhất thiết nằm trên một trang duy nhất