Nếu ở phương Tây, Giáng sinh là ngày đoàn tụ gia đình (Family reunion), thì tại Trung Quốc, dưới sự thao túng của các "Ông trùm" thương mại điện tử như Alibaba và các thương hiệu xa xỉ, Giáng sinh đã bị biến thành một "Lễ Tình nhân thứ hai" (Second Valentine's Day) và một ngày hội đốt tiền khổng lồ. Dưới lăng kính của Kinh tế học Hành vi (Behavioral Economics) và Tâm lý học Tiếp thị (Marketing Psychology), việc thấu hiểu Từ vựng tiếng trung chủ đề giáng sinh chính là cách bạn trang bị cho mình một bộ lọc nhận thức (Cognitive Filter) để không bị thuật toán của Chủ nghĩa Tiêu dùng (Consumerism) hút cạn ví tiền.
Chiến lược tẩy não của các nhà tiếp thị (Marketers) bắt đầu từ việc gán ghép khái niệm "Lãng mạn" (Làngmàn - 浪漫) vào ngày Giáng sinh. Trong tư duy của Gen Z Trung Quốc, Đêm Giáng sinh (Píng'ān yè - 平安夜) là thời điểm bắt buộc phải đi hẹn hò (Yuēhuì - 约会) và tặng quà (Lǐwù - 礼物) cho người yêu. Những cụm từ như "Shèngdàn lǐwù" (圣诞礼物 - Quà Giáng sinh) hay "Xíngyǐng bùlí" (形影不离 - Như hình với bóng) được đẩy lên top tìm kiếm (Hot search) của Weibo. Việc không tặng cho bạn gái một thỏi son hàng hiệu hay một bữa tối dưới ánh nến tại nhà hàng Tây (Xīcān tīng - 西餐厅) bị coi là một sự thất bại về mặt thể diện (Face-loss) nghiêm trọng của nam giới.
Hơn thế nữa, các sàn thương mại điện tử Taobao, Tmall luôn tạo ra các chiến dịch "Shèngdàn cūxiāo" (圣诞促销 - Khuyến mãi Giáng sinh) kéo dài cả tháng trời. Họ áp dụng chiến thuật khan hiếm ảo (Artificial Scarcity) bằng cách tung ra các phiên bản giới hạn "Xiànliàng bǎn" (限量版) với bao bì in hình tuần lộc "Xùnlù" (驯鹿) hoặc người tuyết "Xuěrén" (雪人). Thuật toán AI sẽ theo dõi hành vi lướt web của bạn và liên tục nhắm mục tiêu lại (Retargeting) bằng những từ khóa đánh vào hiệu ứng FOMO (Nỗi sợ bị bỏ lỡ).
Sự thương mại hóa triệt để này cho thấy: Giáng sinh tại Trung Quốc là một sản phẩm nhân tạo hoàn hảo của ngành truyền thông bán lẻ. Khi bạn học từ vựng về Giáng sinh trong môi trường tiếng Trung, bạn không phải đang học về văn hóa nhà thờ. Bạn đang học cách đọc vị các chiêu trò thao túng tâm lý, kỹ thuật kích cầu (Demand stimulation) của những bộ óc marketing siêu việt nhất Châu Á. Nắm giữ được hệ thống ngôn ngữ này, bạn vừa có thể hòa nhập vào niềm vui lễ hội, vừa bảo vệ được ranh giới tài chính cá nhân trước những cơn bão càn quét của chủ nghĩa tiêu dùng.
Tham khảo: https://liteducation.vn/cam-nang/tu-vung-tieng-trung-chu-de-giang-sinh/
