Theo Cơ quan đại diện thương mại Pháp tại VN (Ubifrance VN), thị trường mỹ phẩm VN năm 2012 được ước tính lên đến 480 triệu USD với mức tăng trưởng hằng năm ở mức 10%, trong vòng năm năm gần đây.Hiện VN chi tiền cho mỹ phẩm bình quân chỉ 4 USD/người/năm, quá ít so với Thái Lan là 20 USD/người. Các hãng mỹ phẩm nước ngoài hiện nắm giữ thị phần chủ yếu tại VN với 90% là hàng nhập khẩu.



Cuộc vận động “người Việt Nam dùng hàng Việt Nam” đã và đang được dấy lên, rất đông đảo các tổ chức, cá nhân và đặc biệt giới truyền thông hưởng ứng tích cực. Tuy nhiên thói quen sử dụng hàng ngoại nhập lâu nay ( do hàng Việt chưa có hoặc không có loại tương đương) chưa thể một sớm một chiều thay đổi ngay được. Mỹ phẩm (đặc biệt là kem dưỡng da) là một ngành công nghiệp còn rất non trẻ ở Việt Nam. Tuy nhiên, các doanh nghiệp Việt vẫn có những ưu thế nhất định:


1/ Họ có điều kiện áp dụng công thức cải tiến mới nhất, ưu việt nhất trong sản xuất.


2/ Bộ máy quản lý gọn nhẹ, linh hoạt, nắm bắt thị hiếu người tiêu dùng Việt tốt hơn và nhanh hơn.


Có thể nói, chất lượng hàng Việt cũng tương đương hàng ngoại nhập ( nguyên liệu phải nhập, công thức phải chuyển giao), giá thì rẻ hơn hàng ngoại nhập cùng loại, vậy tại sao vẫn chưa phải là sự lựa chọn số một của người Việt? . Theo tôi, câu trả lời nằm cả ở khâu sản xuất & phân phối :


1/ Khâu sản xuất : Vỏ kem & hủ kem của bạn có bắt mắt được phái đẹp chưa? – Khâu này chịu ảnh hưởng khá lớn từ ngành công nghiệp bổ trợ là in ấn, thiết kế và sản xuất hủ.


2/ Khâu phân phối:


Chị em phụ nữ đã biết tới nhãn hàng của bạn chưa? – Khâu này phụ thuộc vào đội ngũ nhân viên và ceo marketing. Tuy nhiên, mảng marketing chuyên trách trong các doanh nghiệp vừa và nhỏ hay bị lờ đi hay bị lãng quên.


Sản phẩm của bạn có mặt khắp nơi chưa ? Sản phẩm có dễ dàng tiếp cận không? – Vấn đề này nằm ở chiều sậu và chiều rộng của hệ thống phân phối.


Hiện tại & trong tương lai hàng việt được người Việt ưu ái, được nhà nước quan tâm khuyến khích. Hy vọng rằng số liệu thống kê sang năm 2013 dành cho mỹ phẩm Việt không phải là 10 % nữa mà là 20 %, 40 % và hơn thế …


ducvinhcosmetics