Thị trường mỹ phẩm Việt Nam ngày càng được các thương hiệu ở khắp nơi trên thế giới chú ý đến. Giữa muôn hồng nghìn tía những mỹ phẩm từ Pháp, Anh, Mỹ, Hàn, Nhật Bản… mỹ phẩm Nhật Bản có được lợi thế rõ ràng về mặt tình cảm của người tiêu dùng, bởi “made in Japan” thường được hiểu là công nghệ hiện đại, chất lượng đảm bảo, uy tín, an toàn. Cùng điểm qua 5 đại diện nổi bật nhất đến từ xứ sở hoa anh đào nhé!




1/Shiseido



Có bề dày lịch sử 143 năm (1872 đến nay), Shiseido đã làm rạng danh mỹ phẩm Nhật Bản trên khắp thế giới, có ngang vị thế với những thương hiệu nổi tiếng châu Âu ngay trên chính “sân nhà” của họ. Chính thức có mặt ở Việt Nam từ rất sớm, trong suốt 18 năm (1997 đến nay), Shiseido có vai trò tiên phong và cho tới nay vẫn luôn là cái tên hàng đầu trong sự lựa chọn của phái đẹp. Đặc trưng của Shiseido là không ngừng nghiên cứu và phát minh ra những công thức làm đẹp hiện đại, từ đó liên tục gây ngạc nhiên với những sản phẩm mới.



Cả hai dòng mỹ phẩm trang điểm và chăm sóc da của Shiseido đều được đánh giá cao, với mức giá đa dạng từ trung đến cao cấp. Tuy có nhiều bộ sản phẩm nhắm đến từng nhu cầu như chăm sóc cơ bản, làm trắng, chống lão hoá… nhưng đứa con cưng “Ultimune” mới là sản phẩm được kỳ vọng sẽ làm mưa làm gió trong năm 2016. Đây là sản phẩm nhằm khôi phục sức đề kháng từ bên trong da, dùng sau bước toner và trước bước serum. “Đề cao nét đẹp và sự mạnh mẽ nội tại” là cảm giác mà Shiseido mang đến cho người dùng.



Kết luận: Shiseido phổ biến đến mức hầu hết các tín đồ làm đẹp đều từng thử qua (và tiếp tục sử dụng) ít nhất một sản phẩm của thương hiệu này.



2/ Kanebo



Chỉ ra đời sau Shiseido 15 năm, Kanebo là một trong những thương hiệu bán chạy nhất tại Nhật Bản, được xếp cùng phân khúc với Shiseido, Kosé. Hãng này có 2 dòng sản phẩm chính, trong đó các các sản phẩm giá rẻ dành cho phụ nữ 16-25 tuổi, với mức giá không vượt quá ngưỡng 500k/sản phẩm và các sản phẩm giá cao hơn, chuyên dưỡng trắng hoặc đặc trị thâm, nám, lão hoá dành cho những phụ nữ từ 25 tuổi.



Kanebo cũng có nhiều mỹ phẩm trang điểm được đầu tư về kiểu dáng, thiết kế khá bắt mắt, ví dụ như bộ sản phẩm Lunasol gồm son và màu mắt có tông nâu trầm, hương chocolate dành cho mùa thu đông năm nay.



Kết luận: Tại Việt Nam, Kanebo ít gây ấn tượng so với Shiseido, nhưng mỹ phẩm này vẫn nhận được phản hồi tích cực và có một nhóm người dùng trung thành. Nếu là một phụ nữ trẻ, thích phong cách ấn tượng, cá tính, bạn nên thử Lunasol.



3/ Kosé



Hầu hết những người sành mỹ phẩm đều có cảm tình với Kosé nhờ công thức làm đẹp từ các loại thảo dược phương Đông. Được khen là “lành tính”, không gây hại cho da nên Kosé có cơ hội tiếp cận với những khách hàng có làn da “khó tính nhất” và hiếm khi bị phàn nàn nào về chất lượng. Tuy sử dụng các thảo dược để làm đẹp cùng với phương châm phục vụ rất truyền thống là “chân thành với khách hàng”, nhưng Kosé thực chất lại có rất nhiều bước đi tiên phong trong công nghệ làm đẹp. Đây là hãng đầu tiên phát minh ra serum hay phấn nén 2 trong 1.



Kết luận: Vừa kỷ niệm 14 năm có mặt tại Việt Nam, Kosé vẫn đang từng bước chinh phục khách hàng bằng chất lượng.



4/Menard



Menard được thành lập từ năm 1959, có mặt tại Việt Nam vào khoảng năm 2004, được định vị ở phân khúc cao cấp.



Nhắm đến khách hàng là những phụ nữ đã có độ chín trong sự nghiệp và trải nghiệm cuộc sống, Menard luôn xây dựng mình như một thương hiệu hướng đến vẻ đẹp hoàn mỹ. Ấn tượng về Menard tại Việt Nam là… đắt tiền, với những bộ sản phẩm chăm sóc da mà tổng trị giá lên đến khoảng 30 triệu! Dĩ nhiên, đắt xắt ra miếng. Thiết kế bao bì của Menard mang đến cảm giác sang trọng xứng tầm, đặc biệt là dòng sản phẩm Embellir mang màu tím rất “hoàng gia”.



Một thế mạnh khác của Menard là chiến lược phát triển showroom bán hàng chung với dịch vụ chăm sóc da. Những spa của thương hiệu này đều đậm chất Nhật Bản với văn hoá chăm sóc khách hàng khó mà phàn nàn.



Kết luận: Menard không phục vụ cho số đông nhưng vẫn có một vị thế riêng biệt ở thị trường mỹ phẩm Việt Nam.



5/ Za



Za có nhóm sản phẩm trang điểm và sản phẩm chăm sóc da phục vụ khá đầy đủ nhu cầu của chị em phụ nữ, trong đó sản phẩm làm đẹp chỉ ở mức 200 - 300k/sản phẩm, sản phẩm chăm sóc da ở mức 200-400K/sản phẩm.



Nếu ấn tượng về “hàng Nhật” là giá cao, chất lượng tốt thì Za là ngoại lệ bởi có mức giá… quá khó tin, thậm chí hơi gây e ngại cho người sử dụng trong lần đầu biết đến. Thế nhưng, nếu biết rằng Za là thương hiệu con của Shiseido và kế thừa nhiều công nghệ cùng các phát minh từ phòng thí nghiệm Tokyo, hẳn người tiêu dùng sẽ vô cùng hạnh phúc khi có cơ hội làm đẹp với chất lượng Nhật Bản, giá cả Việt Nam.



Sản phẩm best seller của Za có thể kể đến dòng True White Ex, với công thức 4MSK độc quyền bởi Shiseido có tác dụng đập tan melanin, kích thích quá trình tái tạo tế bào da, cho làn da đều màu và không còn những đốm đen hoặc vết thâm do mụn để lại kết hợp cùng thành phần giữ ẩm SPA từ thiên nhiên và các loại vitamin; son dưỡng môi chống nắng Vitamin Lip và phấn nén nước Airy Flawless.



Kết luận: Phái đẹp thành thị, những phụ nữ muốn có một giải pháp kinh tế, đơn giản, hiệu quả cho mục tiêu đẹp lên mỗi ngày của mình sẽ khó lòng bỏ qua Za. Thương hiệu này được dự đoán sẽ nổi lên trong năm 2016, khi ngày càng đem đến những trải nghiệm tuyệt vời dành cho khách hàng.



Thật khó để đặt lên bàn cân 5 thương hiệu mỹ phẩm Nhật Bản trên đây, bởi mỗi thương hiệu đều có thế mạnh và cách chinh phục khách hàng riêng. Dù sao thì, người tiêu dùng Việt Nam vẫn được hưởng lợi ích cao nhất khi có thêm nhiều chọn lựa cho nhu cầu làm đẹp riêng biệt của mình.