1. Burger King - Burn That Ad
Có thể nói, Burger King và McDonald's là hai đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ khi đều nổi bật trong lĩnh vực thức ăn nhanh. Tại thị trường Brazil, Burger King đã ra mắt một ứng dụng dành riêng cho người dân nơi đây để họ có thể đặt hàng thức ăn nhanh chóng và tiện lợi. Thế nhưng, ứng dụng không được nhiều người biết đến vì McDonald's đã đầu tư vào các chiến dịch quảng cáo gấp 4 lần Burger King. Các quảng cáo của McDonald's xuất hiện trên khắp đường phố Brazil, lấn át các quảng cáo của Burger King và thu hút sự chú ý của người dùng.
Do đó, để quảng bá cho ứng dụng đặt thức ăn của mình, Burger King đã thực hiện chiến dịch "Burn That Ad" nhằm đốt cháy các bảng quảng cáo của đối thủ bằng công nghệ thực tế tăng cường. Cụ thể, khi người dùng bật ứng dụng Burger King Express và hướng camera điện thoại về phía các bảng quảng cáo của McDonald's. Ngay lập tức, một ngọn lửa sẽ xuất hiện trên ứng dụng và “đốt cháy” poster của McDonald's, đồng thời hiển thị thông tin món ăn của Burger King. Thậm chí, tính năng này còn có thể sử dụng đối với hình ảnh của McDonald's trên mạng xã hội, Google Images, quảng cáo trong nhà, khay giấy ăn,... Sau khi "đốt" bảng quảng cáo của McDonald's người dùng sẽ nhận được một voucher bánh Whopper miễn phí tại cửa hàng Burger King gần nhất.
Hàng loạt người dùng đã bày tỏ sự thích thú với các bảng quảng cáo bốc cháy của Burger King trên các trang mạng xã hội. Thương hiệu đã thu hút đến 1 tỷ lượt tiếp cận trên Internet và được nhiều trang web lớn về quảng cáo - sáng tạo như Adweek, Medium, The Drum, Designboom,... chia sẻ. Ngoài ra, chiến dịch đã mang về 4 giải thưởng tại D&AD, giải Gold Cannes Lions 2019 và nhiều giải thưởng khác. Ứng dụng đặt hàng của thương hiệu cũng trở thành ứng dụng được tải nhiều nhất trong danh mục "Food & Drink" trên App Store tại Brazil, thúc đẩy doanh số bán hàng trên app tăng 54,6% trong năm 2020.
2. Cadbury - Pre-Joy
Xuyên suốt các chiến dịch quảng cáo của mình, thương hiệu bánh kẹo Cadbury luôn tập trung thể hiện những niềm vui, sự thích thú của người dùng khi thưởng thức những thanh chocolate thơm ngon từ thương hiệu. Vào năm 2018, Cadbury đã hợp tác cùng agency Ogilvy thực hiện chiến dịch "Pre-Joy" nhằm nhấn mạnh những khoảnh khắc vui vẻ của người dùng cùng sản phẩm chocolate.
Các video clip thể hiện những hành động ngốc nghếch nhưng đầy hài hước của người dùng đều thu hút lượt xem cao ngất ngưởng trên nền tảng YouTube (từ 1 triệu view trở lên) vì chúng mang đến cho người dùng những phút giây giải trí thú vị. Nhằm tận dụng mức độ "viral" của những video này, Cadbury đã áp dụng hình thức quảng cáo Pre-roll nhằm lồng ghép sản phẩm vào video.
Trước khi những đoạn video “viral” của người dùng được chiếu, thương hiệu sẽ “chen” vào một đoạn quảng cáo 5 giây miêu tả cảnh các nhân vật bốc thanh chocolate Cadbury ra và tận hưởng. Đến lúc đoạn video bắt đầu, họ sẽ thoải mái thực hiện những hành động hài hước như một cụ bà đang tập rap, hai bố con với những điệu nhảy kỳ lạ ở sân sau,... Qua đó, thương hiệu đã chứng minh rằng những nhân vật trong video có thể vui vẻ như thế là vì họ đã được bổ sung năng lượng từ thanh chocolate.
Bằng cách tận dụng những video hài hước phổ biến trên YouTube, thương hiệu đã thành công nhắm mục tiêu đến người dùng ở mọi độ tuổi. Cadbury và agency Ogilvy nhận về nhiều giải thưởng danh giá như Gold Cannes Lions, D&AD Awards Wood Pencil, The One Club for Creativity,...
3. Tide - It's a Tide ad
Super Bowl (Siêu cúp Bóng bầu dục Mỹ) là một trong những chương trình thu hút đông đảo người theo dõi nhất nước Mỹ. Vào năm 2017, thương hiệu Tide đã hợp tác cùng agency Saatchi & Saatchi thực hiện chiến dịch "It's a Tide ad".
Đoạn TVC dài 45 giây mở đầu với khung cảnh diễn viên David Harbour đang lái một chiếc xe hơi chạy băng băng trên con đường đèo. Nam diễn viên đã đặt một câu hỏi cho người dùng: "Bạn nghĩ đây là một quảng cáo xe hơi điển hình tại Super Bowl à?" Tiếp đó, quảng cáo chuyển đến hình ảnh một nhóm bạn đang ngồi trong quán bar: "Hay đây là một quảng cáo bia hài hước?". Thế nhưng tất cả đều không phải. David Harbour đã bật mí, tất cả đều là quảng cáo của Tide.
Nam diễn viên đã giải thích trong TVC rằng, những bộ trang phục xuất hiện trên các quảng cáo Super Bowl đều sạch sẽ, chỉn chu là nhờ sử dụng nước giặt Tide. Sản phẩm đã đánh bay tất cả vết bẩn, giúp những bộ quần áo trở nên sạch đẹp. Do đó, khi người xem nhìn thấy những bộ trang phục tươm tất này, họ sẽ nghĩ ngay đến công dụng của nước giặt Tide. TVC kết thúc với thông điệp: "If it's clean, it's got to be Tide" (tạm dịch: Nếu những bộ trang phục sạch sẽ, chắc chắn là nhờ có Tide).
Ý tưởng độc đáo của thương hiệu đã đưa #TideAd trở thành hashtag nằm trong top 2 trending trên Twitter (45.000 người sử dụng hashtag này trong suốt sự kiện), đạt được 3,6 tỷ lượt tiếp cận và 17,8% tỷ lệ thảo luận (share of voice) trên mạng xã hội.
BLUE BLACK hỗ trợ doanh nghiệp xác định mục tiêu và giám sát hoạt động quảng cáo giúp doanh nghiệp đưa sản phẩm, dịch vụ đến gần với người tiêu dùng dễ dàng hơn. Với kinh nghiệm gần 10 năm trong nghề marketing, BLUE BLACK tự tin giúp Quý doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng đúng và trúng. Hãy liên hệ với chúng tôi qua Phone/Zalo: 0376252183 hoặc xem DỊCH VỤ QUẢNG CÁO FACEBOOK tại đây.